JAKARTA - Pasar otomotif China yang selama ini penuh tantangan bagi Tesla mulai menunjukkan sinyal kebangkitan. Setelah menghadapi penurunan penjualan yang berkepanjangan sejak September 2024, Tesla mencatat lonjakan signifikan pada Juni 2025 dengan penjualan mencapai 71.599 unit, naik 16,1% dibandingkan Mei 2025. Angka ini menandai putaran balik yang penting bagi produsen mobil listrik asal Amerika Serikat tersebut, sekaligus mengakhiri tren penurunan selama delapan bulan berturut-turut.
Penurunan penjualan yang dialami Tesla pada kuartal pertama tahun 2025 cukup drastis, dengan hanya 364.474 unit terjual, turun 14,6% dibandingkan periode sama tahun 2024 yang mencapai 426.623 unit. Namun tren positif di bulan Juni memberikan angin segar bagi Tesla untuk kembali meningkatkan kepercayaan konsumen di pasar otomotif terbesar di dunia ini.
Strategi Produk dan Persaingan Ketat di China
Produksi Tesla di pabrik Shanghai saat ini difokuskan pada dua model utama, yaitu sedan Model 3 dan SUV Model Y. Model Y merupakan model terlaris Tesla di China sepanjang 2024 dengan penjualan mencapai 480.309 unit, naik 5,2% dari tahun sebelumnya dan memberikan kontribusi sekitar 75 persen dari total penjualan di negara tersebut. Meski begitu, pada 2025 penjualan Tesla secara keseluruhan di China mengalami penurunan 7,8% dibanding tahun sebelumnya, dengan Model Y mencatat penurunan penjualan sebesar 24 persen.
Untuk mempertahankan daya saingnya, Tesla melakukan pembaruan penting pada produk mereka. Model 3 Long-range AWD kini mampu menempuh jarak lebih jauh sekitar 40 kilometer dibanding versi sebelumnya, sementara Model Y mendapatkan peningkatan jarak tempuh sekitar 31 kilometer, menjadikannya memiliki jarak tempuh hingga 750 km menurut standar CLTC. Keunggulan ini dihadirkan tanpa menaikkan harga, strategi yang diharapkan dapat menarik lebih banyak konsumen.
Namun, kebangkitan Tesla tidak datang tanpa tantangan. Produsen lokal seperti Xiaomi mulai agresif memasuki pasar mobil listrik dengan meluncurkan SUV YU 7 yang langsung mendapat respons luar biasa. Dalam waktu hanya 18 jam, mobil ini berhasil meraup 240 ribu pesanan, menandakan persaingan yang semakin ketat di segmen kendaraan listrik di China.
Pasar China, Kunci Pertumbuhan Tesla
Pasar China tetap menjadi salah satu pasar terpenting bagi Tesla karena skala dan potensinya yang sangat besar. Penurunan penjualan yang terjadi selama tahun lalu menjadi sinyal bagi Tesla untuk melakukan adaptasi dan inovasi produk guna mempertahankan posisi mereka. Penguatan jarak tempuh kendaraan menjadi salah satu langkah strategis untuk menjawab kebutuhan konsumen yang semakin menginginkan efisiensi dan performa tinggi.
Selain produk, aspek layanan purna jual dan ekspansi jaringan juga menjadi fokus utama Tesla untuk meraih kepercayaan masyarakat China. Dengan menghadirkan model yang lebih sesuai kebutuhan dan mempertahankan harga kompetitif, Tesla berharap bisa membalikkan tren penurunan dan kembali meraih pertumbuhan positif di paruh kedua tahun 2025.
Persaingan dan Peluang di Pasar Mobil Listrik China
Munculnya kompetitor lokal seperti Xiaomi dengan SUV YU 7 menunjukkan dinamika pasar mobil listrik yang semakin kompetitif. Meskipun Tesla dikenal dengan inovasi teknologi dan jaringan pengisian yang luas, kehadiran merek lokal yang agresif membawa tekanan baru bagi Tesla untuk terus berinovasi. Keberhasilan Xiaomi dalam mengumpulkan ribuan pesanan dalam hitungan jam membuktikan bahwa konsumen China kini memiliki banyak pilihan, dan preferensi mereka mulai beragam.
Tesla harus beradaptasi dengan cepat dan menjaga reputasi kualitas serta inovasi produknya agar tidak kehilangan pangsa pasar. Pengembangan fitur kendaraan, harga yang kompetitif, serta layanan pelanggan yang baik akan menjadi kunci untuk memenangkan persaingan.
Kenaikan penjualan Tesla di pasar China pada Juni 2025 menjadi tanda kebangkitan setelah masa sulit yang panjang. Melalui strategi peningkatan jarak tempuh dan harga yang kompetitif, Tesla berusaha mempertahankan posisinya di tengah persaingan yang semakin ketat, terutama dengan merek lokal seperti Xiaomi yang menunjukkan pertumbuhan pesat.
Pasar China tetap menjadi arena penting bagi Tesla, dan kesuksesan di negara ini sangat menentukan masa depan produsen mobil listrik asal Amerika Serikat tersebut. Melihat dinamika saat ini, Tesla perlu terus berinovasi dan beradaptasi agar dapat meraih pertumbuhan yang berkelanjutan di salah satu pasar mobil listrik terbesar di dunia.
