JAKARTA - Dalam beberapa tahun terakhir, perhatian masyarakat Indonesia terhadap perawatan kulit terus meningkat, mendorong pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal maupun global. Melihat fenomena ini, Shopee Indonesia menghadirkan data performa 12.900 brand kecantikan selama Kuartal I 2025 yang membuka gambaran jelas tentang siapa saja pemain utama di pasar digital.
Melalui metode online crawling, laporan ini menyajikan 10 brand dengan pangsa pasar terbesar, memperlihatkan dominasi serta tren yang berkembang di ranah e-commerce. Berikut ini adalah lima brand teratas di sektor perawatan dan kecantikan yang berhasil mencuri perhatian dan kepercayaan konsumen.
1. Skintific: Pemimpin dari Negeri Tirai Bambu
Brand asal Tiongkok ini mencetak angka market share tertinggi, yaitu 4,10 persen, membuktikan bahwa produk skincare berkualitas dari luar negeri mampu bersaing ketat di pasar Indonesia. Keunggulan inovasi dan formula modern menjadi kunci utama popularitas Skintific.
2. Wardah: Kebanggaan Lokal yang Konsisten
Sebagai brand lokal yang sudah lama dikenal, Wardah kembali menunjukkan dominasinya dengan pangsa pasar 2,97 persen. Kepercayaan masyarakat terhadap produk halal dan kualitas yang terus ditingkatkan membuat Wardah tetap menjadi favorit banyak kalangan.
3. Glad2Glow: Pendatang Baru dengan Laju Pesat
Walaupun terbilang pendatang baru, Glad2Glow meraih posisi ketiga dengan market share sebesar 2,51 persen. Keberhasilan brand ini menunjukkan bahwa inovasi dan strategi pemasaran yang tepat dapat melipatgandakan kehadiran di tengah persaingan sengit.
4. Hanasui: Siap Bersaing dengan Produk Lokal Berkualitas
Dibangun sejak 2016, Hanasui berhasil mengukuhkan posisi dengan market share 1,52 persen. Fokus pada produk perawatan kecantikan yang terjangkau dan efektif membuat Hanasui menjadi pilihan utama konsumen yang ingin merawat kulit tanpa harus merogoh kocek terlalu dalam.
5. Maybelline: Konsistensi Brand Global yang Tak Tergantikan
Maybelline menutup daftar lima besar dengan market share 1,47 persen. Sebagai brand internasional, Maybelline tetap mempertahankan daya tariknya lewat produk yang inovatif dan kampanye pemasaran yang luas.
Laporan ini menjadi cermin tren pasar kecantikan Indonesia, di mana perpaduan antara brand lokal dan internasional menciptakan persaingan sehat yang memberikan pilihan beragam bagi konsumen. Selain itu, data ini juga memberikan insight berharga bagi pelaku bisnis e-commerce untuk menyusun strategi pemasaran dan pengembangan produk ke depan.